Marketing in Duitsland

Wanneer je graag zaken wilt doen over de grens, is Duitsland hét land waar veel kansen liggen. Duitsers zijn trouwe afnemers en Duitsland is een grote afzetmarkt van 80 miljoen inwoners. Maar de cultuurverschillen tussen Nederland en Duitsland zijn groter dan veel mensen denken. Hier moet je dus als Nederlander rekening mee houden wanneer jij met jouw bedrijf over de grens wil gaan. Jouw marketingactiviteiten in Duitsland moeten hierop aangepast worden.

 

In Nederland wordt er veel waarde gehecht aan informele relaties en is het gebruikelijk om snel een vertrouwensrelatie op te bouwen. Dit kan leiden tot snelle besluitvorming en een efficiënte samenwerking. Aan de andere kant, Duitsers hechten vaak meer waarde aan formele relaties en voeren vaak een grondig besluitvormingsproces voordat ze tot een besluit komen. Dit kan leiden tot een tragere besluitvorming, maar kan ook resulteren in een weloverwogen beslissing.

 

Het is belangrijk om rekening te houden met deze verschillen in communicatie wanneer men zakendoet met Nederlandse of Duitse zakenpartners. Bijvoorbeeld, een Nederlandse zakenpartner zou waarschijnlijk gecharmeerd zijn van een directe en informele communicatiestijl, terwijl een Duitse zakenpartner waarschijnlijk een formele en gereserveerde communicatie meer op prijs stelt. Over het algemeen is het belangrijk om respect te hebben voor de verschillen in communicatie tussen Nederland en Duitsland, en flexibel te zijn in de manier waarop men communiceert. Door deze verschillen te begrijpen en er rekening mee te houden, kunt u een effectievere en efficiëntere zakelijke relatie opbouwen met zowel Nederlandse als Duitse zakenpartners.

 

Nederlanders zijn gevoeliger voor hoge kortingen, drukke reclames en de prijs van de concurrentie. Duitsers daarentegen zien liever kwaliteit, inhoud en specificaties over het product. Een Duitser kan twijfelen over een product dat te goedkoop wordt aangeboden, omdat hij/zij bang is voor de kwaliteit.

 

In een Nederlandse campagne ligt vaak een grotere nadruk op creativiteit en innovatie. Ook gebruiken Nederlandse marketeers snel nieuwe trends en technologieën. Dit komt omdat Nederlandse consumenten vaak meer open staan voor experimentele en provocerende campagnes. De marketing in Duitsland heeft vaak een meer traditionele en beproefde aanpak.

 

Om meer vertrouwen te wekken, kan een keurmerk een belangrijke rol spelen. Doormiddel van een keurmerk laat je zien dat een product door een onafhankelijke instelling is getest op kwaliteit. Belangrijke keurmerken in Duitsland zijn Trusted Shops en TÜV. Het keurmerk dat je mag gebruiken is afhankelijk van hoe en welke producten je verkoopt.

 

Ook in Duitsland is het internetgebruik erg hoog. Kanalen zoals TikTok worden steeds populairder in Duitsland. In Duitsland is het aantal TikTok gebruikers op dit moment 19,51 miljoen per maand. Duitsland staat hiermee op de 15^e plaats van de landen waar de meeste TikTok gebruikers zijn. Hiermee is TikTok een erg interessant platform om marketing in Duitsland uit te voeren.

 

Daarnaast blijft televisie een populair medium. Vooral volwassenen tussen de 30 en 49 jaar besteden een aantal uur per dag aan het kijken van televisie. Ook de radio, tijdschriften en bladen blijven populair in Duitsland. Genoeg kanalen om de Duitse klant te bereiken.

Er zijn een aantal redenen waarom het belangrijk is om marketing in Duitsland te laten uitvoeren door Duitse natives in plaats van Nederlanders.

Ten eerste hebben Duitse natives een diepgaande kennis van de Duitse taal en cultuur, wat van cruciaal belang is voor succesvolle marketingcampagnes. Dit zorgt ervoor dat de boodschap van de campagne effectiever overkomt bij de Duitse doelgroep.

 

Ten tweede hebben Duitse natives een beter inzicht in de lokale markt en weten ze hoe ze zich moeten aanpassen aan de specifieke eisen en wensen van de Duitse consument. Dit helpt hen om gerichte en relevante marketingstrategieën te ontwikkelen die aansluiten bij de Duitse consument.

 

Ten derde kan het gebruik van een Nederlandse marketeer in Duitsland leiden tot culturele fouten en verkeerde interpretaties, wat kan leiden tot een slechte reputatie van het bedrijf en verlies van potentiële klanten. Duitse natives zijn beter in staat om de subtiliteiten van de Duitse cultuur te begrijpen en te vermijden dat ze fouten maken.

 

In het algemeen is het belangrijk om te erkennen dat elk land unieke eigenschappen en uitdagingen heeft als het gaat om marketing. Het gebruikt van Duitse natives voor marketing in Duitsland kan helpen om deze unieke eigenschappen en uitdagingen aan te pakken en om succesvolle marketingcampagnes te lanceren.

 

Jouw marketing uitdaging in Duitsland met ons bespreken? Vul dan onderstaand formulier in en kom met ons in contact!